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消費需求“馬”力全開數字年味AI加“碼”
2026-02-25 
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返回列表2月23日，微信團隊、螞蟻集團紛紛發布春節期間支付數據。展開了一幅消費旺、出游火、年味足的新年圖景。
微信團隊發布的2026春節數據《新春消費“馬”力全開》報告顯示，得益於超長假期的加持，馬年春節消費持續走高，微信支付的旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。
國內游方面，年味游、避寒游及非遺游齊升溫。微信數據顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區交易筆數同比增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區交易筆數同比增長超三成﹔春節期間，海南相關免稅類小程序交易金額同比增長81%。
跨境消費支付方面，帶“馬”字的目的地熱度高漲。微信數據顯示，馬來西亞與馬爾代夫等地迎來大量中國游客，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%。春節假期，微信小程序在全球市場表現亮眼，總交易金額同比增長超65%。
同時，入境游在春節期間也有亮眼表現。海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環比增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業之一。“外包內用”上，微信支付現已支持12個國家和地區的29個境外錢包。
“支付數據是觀察中國經濟活力與消費趨勢的重要窗口。”中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對記者表示，境外人士來華消費支付交易持續增長，既體現出中國市場吸引力不斷提升，也從側面印証了我國支付體系日趨完善，顯示出中國支付服務的國際化和包容性不斷增強。隨著重點商圈、入境口岸支付服務持續優化，相關機構在落實支付便利化方面成效明顯。移動支付工具的普及進一步改善了境外來華人員的支付體驗，有效帶動了跨境消費增長。
此外，螞蟻集團披露的春節假期實戰數據顯示，核心AI業務實現全面爆發：支付寶“AI付”用戶數突破1億、螞蟻阿福App的總用戶數也突破1億大關。螞蟻集團CEO韓歆毅曾透露，螞蟻希望用AI守護用戶的財富與健康，這一願景被概括為“有錢花”與“有命花”的“兩朵花”AI戰略。
智能搜索已經深度融入生活。微信AI搜索熱門詞Top5顯示，無論是“拜年祝福語、春晚節目單”，還是“金色朋友圈怎麼發、大唐盛世煙花多少錢、春節高速免費時間”，用戶正養成“遇事先問AI”的習慣。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，春節期間線上紅包、餐飲零售、便民服務等高頻小額支付場景保持旺盛活力，小額高頻與跨境旅游等大額消費協同發力，共同推動支付交易規模攀升，直觀展現出我國消費市場韌性增強、潛力持續釋放的良好態勢。這一態勢的形成，離不開政策層面的持續護航，更得益於支付機構、金融機構與金融科技公司等多方主體在提升支付便利性方面的協同發力。
2月23日是2026年春節假期的最后一天，全國各地迎來了返程客流高峰。記者從交通運輸部獲悉，春節假期最后一天，全社會跨區域人員流動量預計達36258萬人次，比2025年同期增長11.9%。…
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